Moda Hombre Invierno 2016. Prototype

Con una diferencia de sólo seis meses, la marca de moda masculina Prototype lanzó al mercado una línea de muebles y un perfume.

Más allá de su vocación por emular el comportamiento de marcas de lujo a nivel internacional –la referencia obligada es Armani-, la extensión de línea está relacionada con una búsqueda más simbólica: vender un estilo de vida. Esto es, según Rafael Romano, gerente Comercial y de Marketing de Prototype, lo que demanda el hombre contemporáneo.

 Prototype es una empresa familiar con diez años de trayectoria en el mercado. Posee 14 locales en la Argentina y uno en Paraguay y una facturación cercana a los 10 millones de pesos por año.

Sofisticado, coqueto y atento a la moda que bajan revistas y programas de televisión, el consumidor masculino está lejos de la displicente actitud hacia la estética que mostraba en el pasado, quizás 10 o 15 años atrás. "Hoy por hoy, el hombre se preocupa por su estética en todo aspecto. La indumentaria es uno de ellos. Y también se involucra en la decisión de compra de artículos para el hogar. Antes le pedía a la mujer que decore la casa y no se metía. Hoy quiere saber lo que van a poner en el living de su casa", reflexiona Romano.

La marca le habla a un hombre de estilo atemporal, elegante, que valora las prendas confortables de look casual pero de apariencia cuidada y con mezclas de recursos formales.

¿Cómo es el trabajo de definir una nueva colección?

-El proceso comienza con analizar los resultados de la última. Después, se hacen 10 viajes durante el año a los Estados Unidos y Europa, se visitan ferias y se ve la vestibilidad del producto en ciudades de tendencia. En Londres, por ejemplo, se ve en un subte cómo visten las tribus urbanas que existen y se analiza el producto en las vidrieras. Después, con toda esa información se trata de amoldarlo al concepto de la marca y al consumo doméstico. Y no todas las tendencias de afuera son aptas para el mercado local porque a veces son muy avanzadas. Las colecciones tienen un mix de 80% de producto comercial y 20% de tendencias que no son fuertes en ese momento pero hay que hacer un preview de temporadas posteriores para lanzarlo con fuerza y mostrar que sos una marca de tendencia y un líder de opinión. Seguramente en ese momento no será el producto más vendido pero sí en temporadas posteriores.

Prototype es una empresa familiar con diez años de trayectoria en el mercado. Posee 14 locales en la Argentina y uno en Paraguay y una facturación cercana a los 10 millones de pesos por año.

Fuente: http://www.iprofesional.com